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拍卖图录的纸质VS电子版
北京春晓伟业图书发行网站 / 2016-06-06

拍卖图录是为藏家提供服务、标注拍卖物情况的信息图书,从上世纪90年代初商业拍卖在中国诞生开始,拍卖图录就伴随着拍卖行的成长。通过纸质图录,潜在的藏家既可以获取拍卖会的基本信息——预展、地点、时间、拍卖内容、展品征集方式、佣金服务等,更可以详细、清晰地了解拍品信息。

大型拍卖会一般会提供5册以上的图录,这些图录印刷精美、颜色艳丽,但具有很强的时效性。拍卖会结束后,拍卖标的物信息随之作废。因此,拍卖行在拍卖前会有针对性地向大客户赠送纸质图录,而新客户则需购买,费用一般为1000元左右。由于图录用纸考究、印刷精美,一般整套的重量超过5公斤,成本高昂。

图录所造成的浪费,使其从诞生起就一直受到多方诟病。3年前,一些机构率先宣布推出电子图录,将所有拍卖数据打包,供手机、平板电脑、iPhoneiPad下载使用,倡导图录电子化,以节约纸张、快递人工,也方便查阅,显示出纸质图录无法取代的优势。

两种声音 各有道理

拍卖图录电子化对艺术品拍卖是否有影响,消费者又能不能适应呢?经常参加拍卖的顾先生表示,拍卖图录电子化可以减少浪费,还能放大清晰地看到拍品的细部,但阅读的质感肯定不如纸质图录。“这与看纸质书和电子阅读器的区别相似,阅读时的感觉是不一样的。”另一种声音也很具有代表性,如果收藏纸质图录的话,每年来自各个拍卖行的拍卖图录就能占1立方米,且调取翻看非常不容易。现在房价昂贵,已没有必要在家中存储以往的图录了。很多藏家因此只留下少数有保存价值的图录,其余就只能“割爱”了。网友“井田制”表示,自己没有地方存放,只能送朋友。有时别人也不要,真是尴尬。

雅昌集团是国内最大的拍卖图录承接方,雅昌方面表示,从订单上暂时还没有看出大的变化,拍卖市场的需求还是比较固定的,可以为媒体进一步核实数据,但参与拍卖的中坚力量目前还是年龄偏大、有经济实力的藏家,这些藏家更偏向于翻阅纸质图录,因此,估计纸质图录在很长一段时间内还是有需求的。一些拍卖行从业人员也认为,目前情况下,纸质图录还有必要长期存在,电子图录只是一种辅助的存在。

成本对比 优势立现

据上海书画出版社资深编辑王彬透露,拍卖图录印刷制作的人力成本很大,时间也很紧,如又征集到重要的拍卖品,在临拍前几天还有可能插入图版,不到最后一刻难以“锁定”。电子图录价格和图书的价格属完全不同的价格体系,遇到重要客户,图录制作者会到拍卖公司上门服务,旅途成本、住宿成本,改版成本都很高,拍卖图录的制作费用至少比同类书籍制作高出30%左右。

据悉,纸质图录的印刷过去是每次拍卖一次性印刷2000本到3000本,现在则减少到1000本,拍卖公司反馈,减少图录的印刷数量,但会增加图录的“花样”,比如重要拍品反复拍局部,提升拍品的视觉效果,考究程度胜于以往。与一次成功的拍卖会相比,图录的成本几乎可以忽略。

除了电子图录外,拍卖行还有一种折中的方案,那就是印刷一些图录的缩影本,将多件拍品印刷在一页,虽视觉效果不尽如人意,但也提供了拍品的基本信息,方便藏家携带。

未来趋势 逐步“电子”

拍卖专家认为,拍卖市场群体年轻化是一个趋势,未来可能逐步偏向于电子目录,但从目前来看,买家们还是不能摆脱对纸质图录的依赖。

处理过期拍卖图录是一件十分令人头疼的事。大型拍卖会过后,须“择其善者而留之,不善者弃之”。否则,图录很快就能堆满一屋子。有网友开玩笑道,以前能去拍卖行竞拍的是有钱人,现在看来,家里有地方存图录的,也是有钱人。

 

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